En una peculiar auto-escuela para pilotos, palabras como safety car, pit lane, drive through, KERS o DRS son explicadas – a su manera – por los actores, para acto seguido dar paso a la descripción rigurosa y amena por parte del Circuit.
En palabras de Nona Ibarz, directora de marketing del Circuit de Catalunya, “con esta acción se pretende ampliar la base de aficionados a la Fórmula 1, al aproximar este deporte a personas que no lo conocen”.
El Circuit ha marcado una nueva estrategia “en pinza” que aborda bilateralmente sus retos de comunicación: por un lado lleva a cabo una campaña publicitaria a través de medios convencionales (donde la pieza clave es un spot en fase de producción) y, por otra, una estrategia basada en la publicity y la viralización de contenidos a través de las redes sociales, en la cual se enmarcan estas píldoras informativas.
La acción ha sido llevada a cabo por la agencia del Circuit de Catalunya, What’s On, con la colaboración de VasAVer, empresa que ha gestionado la participación de los actores, y la producción de Avinyó Films.
Se pueden ver las cápsulas en el siguiente enlace:
www.youtube.com/CircuitcatTV
Fuente: Circuit de Catalunya
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